Il progetto di brand identity e packaging design per Fittuccia 1975, storica pasticceria di Terni, nasce dall’esigenza di costruire un’immagine contemporanea, riconoscibile ed elegante, capace di valorizzare la qualità artigianale dei prodotti senza sovrastarla.

L’identità visiva è costruita su un principio di sottrazione grafica: un sistema monocromatico essenziale che lascia spazio ai colori e alle forme della pasticceria. Il logotipo, disegnato con un lettering pulito e contemporaneo, convive con una serie di pattern geometrici che diventano il linguaggio visivo distintivo del brand.

Questi elementi grafici non rappresentano direttamente i dolci o il mondo della pasticceria, ma ne interpretano in chiave astratta le caratteristiche fondamentali: precisione, equilibrio, ritmo e cura del dettaglio. Il risultato è un sistema visivo coerente e modulare, applicabile con naturalezza a packaging, carta da incarto, scatole, etichette e materiali di comunicazione.

La scelta del monocromatismo ha anche una funzione strategica: la grafica diventa una scenografia discreta che valorizza il vero protagonista dell’esperienza, ovvero il prodotto. Aprire una confezione Fittuccia significa quindi scoprire il dolce in tutta la sua ricchezza visiva e materica.